两个圆、两个点、再来上两条抛物线、最终上个深蓝色——笑容的花纹每一人都能加速Longpr，但能将这样貌似单纯的笑容花纹演化成无人不晓、景丰纯不跨、总收入数十亿数千万的大IP，大概只有SMILEY一间。

这不，随着中秋将至，各路联署月饼礼盒争相在线上线下露面销售，SMILEY又怎能不错过这般“联署良机”？

“椰岛×SMILEY 笑容火星月饼礼盒”照相

虽然笑容眼神很治愈也很百搭，但实话讲，SMILEY过往有一些联署密切合作其实挺含糊；那具体到月饼那个产品种类，所长认为天然适合SMILEY在联署密切合作中的“发挥”。即使笑容是圆的、火星是圆的、月饼也是圆的，很容易下工夫。獐毛，此次与椰岛的联署密切合作，便是以“笑容月饼”为主题。

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联署许可：

外外包装上，椰岛“化身为”另两张笑容与经典之作的SMILEY笑容交相辉映，出现在C位；外包装两侧亦有双方logo的联署呈现。礼盒中有三种口味的月饼各两块、“笑容扑克牌”一副、“笑容Mini包”两个。

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月饼“三兄弟”合照

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从两张笑容眼神到国际性知名大IP的重构之路

成功的源头往往是一次偶然行为，也正是这种不刻意最终屡次造就经典之作。

Smiley Face的诞生正是这般。1963年，为鼓舞员工士气，一间保险子公司委托雕塑家HarveyRoss Ball绘制两张笑容，用于子公司电影海报的新闻标题及纹章电子零件。HarveyRoss Ball以45美元的收费标准，约莫时10分钟，坎氏图画的方式奠定了今日红遍全球的笑容雏形Worcestersmiley。

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红色笑容很快进入大众市场，并在西欧国家爆红，但可惜的是不论创作人本人还是卢瓦松都未曾想到将那个这般单纯的笑容造型商品化。《法兰西晚报》的笑容花纹一经推出，其他报刊争相仿效，不过即使那个笑容花纹即使早已被注册，所以这些报刊只能给Loufrani掏钱采用。

据国际性许可中国保险监督管理委员会（Licensing International）2020年公布的统计数据显示，Smiley子公司许可衍生品营业额超过5.92亿美元，早已成长为世界第66大许可国际性品牌。

景丰纯不跨、不计其数的“accordance”联署款

两个国际性品牌或IP在进行联署密切合作时，一定要考虑密切圣索弗的定位是否与自己一致。比如将迪士尼唐老鸭许可给专卖局企业就很不合适。但对于SMILEY笑容来讲是个例外。原因在于笑容记号本身带有Becoming属性很难对自身造成任何束缚。

因此，Franklin Loufrani从一开始就没有将笑容记号固定在两个位置上，用他儿子，也就是Smiley子公司现任CEONicolas Loufrani 的话说，“我的父亲很早就意识到，与其努力控制人们对那个花纹的看法，而要越俎代庖。”于是，不论商标许可的原素采用，还是以红色笑容为意念设计再创的花纹原素甚至国际性品牌，都早已遍布我们的日常生活之中。

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SMILEY能从两个年轻人的KMH一闪，演化成价值数十亿美元的IP国际性品牌，和FranklinLoufrani“开放”的商业策略密切相关。也正因这般，才形成了今天大家印象中SMILEY的“清新自然”风格。

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